Каждая сильная идея начинается с вопроса: а что, если попробовать по-другому? Иногда ответ становится историей, которая меняет правила игры.

В этом году Сбер получил 10 наград на фестивалях ADMA Awards и LAMA Awards 2025 - и это наш лучший результат за всё время участия.
7 наград ADMA и 3 LAMA – за проекты, где технологии, креатив и человеческий смысл сошлись в одной точке.

 2 золота: PR-кампания «Утка Копейка» (PR, корпоративная репутация) и «Сберский ИИ креатив» (Artificial Intelligence).  Это единственная награда в категории AI в стране, что особенно ценно: технологии здесь не ради формы, а ради смысла.
 2 серебра: «Утка Копейка» (малобюджетные кампании)  и «Как ты без СберКарты?» (кампании с краткосрочным эффектом).
 3 бронзы: «Заботимся о юридическом лице», «Как ты без СберКарты?» (банковские и финансовые услуги) и «Заботимся о юридическом лице» (B2B-кампании).

На LAMA Awards – ещё 3 награды: одно серебро и две бронзы.

«Утка Копейка» – кампания, которая с юмором и теплом доказала: большие идеи рождаются из самых простых историй. Тёплая, ироничная, по-настоящему народная. Пример того, как искренний креатив способен превзойти масштаб: минимум бюджета, максимум вовлечения и любви аудитории.

«Как ты без СберКарты?» – живая и узнаваемая история, которая стала частью повседневной речи. Кампания, где каждый узнал себя. Она показала, что жизнь со СберКартой – это не реклама, а реальность, в которой выгодно, удобно и быстро.

«Заботимся о юридическом лице», – проект о внимании, доверии и партнёрстве. Мы говорим с предпринимателями просто и по делу, показывая, что за каждым бизнесом стоит человек и Сбер всегда рядом, чтобы поддержать.

«Сберский ИИ креатив» – уникальный проект, в котором искусственный интеллект стал соавтором коммуникаций.

Это все кампании, в которых нет случайных решений. За каждой стоит команда, умение слышать аудиторию и говорить с ней честно.

Эти награды – не финиш, а ориентир. Мы видим, что наши идеи работают, и продолжаем искать новые способы быть ближе.