28 декабря Сбер собрал на своей площадке представителей крупных цифровых компаний и успешных проектов для того, чтобы они поделились с аудиторией результатами реализации кейсов в интернет-маркетинге, важными наблюдениями и выводами, а также полезными рабочими рекомендациями. Присоединиться к трансляции могли все желающие. В итоге в онлайн-митапе приняло участие 4 000 человек.

Открыл конференцию Сергей Царик, директор и соучредитель группы компаний Webcom Group. Он рассказал о десяти способах повысить эффективность digital-маркетинга.

Рецепт секрета эффективности от Сергея:

• Стратегия;
• Настроенная аналитика;
• Четкие и выверенные портреты клиентов;
• Работающие инструменты;
• Проработанные точки контакта;
• Понятная ценность продукта;
• Сильные продажи с высокой конверсией;
• Постоянные эксперименты и проработка гипотез;
• Понимание действительности;
• Накопление экспертизы.

Виктория Сацута, директор по маркетингу площадки онлайн-объявлений «Куфар», рассказала о возможностях площадки и о том, как «Куфар» выходит на новые рынки и какие техники принятия решений используют в компании.

Так, для определения приоритетов в идеях команда применяет ICE-метод:

I – impact – влияние: насколько идея повлияет на ключевую метрику;
C – confidence – уверенность: насколько и на основании чего можно быть уверенным в этом влиянии;
E – ease – легкость: сколько ресурсов нужно, чтобы реализовать эту идею.

Екатерина Гаврилова, менеджер по развитию интернет-маркетинга платежной системы Белкарт, рассказала о ее трансформации и диджитализации через приложение Белкарт Pay и поделилась некоторыми подробностями – включая рестайлинг бренда и последовавшее за этим процессом увеличение числа пользователей.

Роман Крылов, заместитель директора по развитию ООО «ЛВО», представил возможности сервиса «Оплати» – как для физических лиц в качестве платежного инструмента, так и для бизнеса в качестве эффективной рекламной площадки.

Михаил Илюшкин, старший менеджер VK по работе с клиентами, рассказал о трендах и ключевых направлениях продвижения.

«Эффективная стратегия формируется на пересечении брендинга и перфоманса: брендинг увеличивает результаты перфоманса в два раза», – отметил Михаил Илюшкин.

Анастасия Савенкова, ведущий менеджер по работе с клиентами и партнерами Яндекса, представила возможности геомедийной рекламы в сфере финансов и страхования, отметив, что сегодня доступны следующие форматы:

• приоритетное размещение в картах;
• брендированное приоритетное размещение в картах;
• баннер при нулевой скорости в навигаторе;
• баннер при построении маршрута в навигаторе;
• пины по маршруту;
• билборды по маршруту;
• иконка в поиске;
• рекомендация маршрута.

Александр Бросаус, менеджер по цифровому привлечению Сбер Банка, представил Digital-ревью Сбера, где подчеркнул важность ретроспективы, знания клиента и экспериментов. Кстати, тема экспериментов в рекламе звучала в докладах каждого из спикеров.

«Год вызовов, когда многие привычные инструменты digital-маркетинга стали недоступны, оказался для нас временем усердной работы, благодаря которой мы получили результат, используя рабочие для нас связки: сплиты, аналитика, трафик, эксперименты», – резюмировал Александр.

Отличительной чертой «Digital Marketing Day в Сбер Банке» стала его практическая направленность. В наступающем году такие встречи будут продолжаться.